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Endorsement è un termine inglese. Usato originariamente in ambito bancario (dall’inglese “to endorse” girare il foglio e metterci dietro la firma per avallare, approvare e garantire qualcosa) e poi nel linguaggio delle compagnie aeree (l’autorizzazione a utilizzare un biglietto di una compagnia aerea in sostituzione di un biglietto rilasciato da un’altra compagnia), il termine endorsement ha acquisito negli ultimi anni un significato nuovo, particolarmente usato in ambito politico, giornalistico e sui social.
Il primo significato, che nasce in ambito politico e giornalistico, è il sostegno, l’appoggio a un candidato o partito politico da parte di un gruppo, un movimento, un’organizzazione o una personalità celebre (ad esempio in America l’endorsement di Elon Musk per i Repubblicani).
Il secondo significato, usato nell’ambito del marketing, è la dichiarazione pubblica di sostegno, approvazione e/o utilizzo di un prodotto, servizio o brand, portata avanti da un testimonial (che in termine tecnico si chiama “endorser”) che contribuisce a conferire notorietà, visibilità e credibilità ai beni o ai servizi promossi.
Ci sono tre tipi di testimonial/endorser:
1) personaggi celebri (ad esempio attori, cantanti, sportivi, etc.)
2) Chi ha acquisito visibilità e credibilità presso il pubblico per le sue competenze in un certo campo come influencer o blogger.
3) Utenti comuni (gli “user”) che esprimono nella Rete la propria opinione o giudizio.
I personaggi scelti possono parlare o consigliare pubblicamente il prodotto, sui social media o presentandolo all’interno di annunci o in altri contesti della loro vita pubblica.
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Frasi con la parola Endorsement
Vi ricordate quando la parola endorsement non esisteva? Già, parlo di giovedì scorso, bei tempi
(Tremenoventi, Twitter)
Scrivete nella bio “Retweet is not endorsement” e poi retwittate solo donne col sedere di fuori.
(Anonimo)
Assecondare discorsi con cenni del capo che tentano di mimare comprensione dei concetti non è endorsement.
(IdeeXscrittori, Twitter)
Vorrei fare un endorsement a chi non usa mai la parola endorsement.
(postofisso2012, Twitter)
Il ritorno di Berlusconi, ora manca solo l’endorsement della procura della Repubblica di Milano.
(Ferruccio de Bortoli)
Ogni volta che un leader della destra xenofoba europea sta lì lì per vincere arriva l’endorsement di Salvini e quello alla fine perde.
(zeropregi, nel 2016)
